El logotipo, como comúnmente lo conocemos, es un símbolo marcario. Lo utilizan todas las empresas, entidades, profesionales autónomos y demás organizaciones que necesitan marcar. Un logo es un signo, es un elemento representativo de una persona, empresa, cosa o fenómeno que no están presente como tal, pero podemos reconocer su presencia tanto visual como verbal.
Esto puede parecer un poco complicado al principio, pero es mucho más sencillo:
El logo, como signo representativo de una marca (qué es lo que nos interesa aquí), es:
Un signo visual, porque ese nombre de la empresa se representa visualmente. Un nombre lo oyes, lo pronuncias, pero la capacidad de hacerlo visible le da una dimensión de realidad: lo ves, lo tocas, memorizas su forma, su color, etc.
Un signo verbal, porque tiene un nombre. Algo sin nombre, simplemente no existe, por ello el primer paso es el naming de una marca, asignar un nombre que permita su identificación.
Según Joan Costa:
La memoria visual es más fuerte que la memoria auditiva, por eso el nombre necesita ser visto.
Las marcas necesitan ser vistas para ser recordadas. Ojos que no ven…marca que no funciona.
Tipos de logotipos
A continuación, voy a explicarte la clasificación, con logotipos famosos de otras marcas.
Logotipo
Aunque llamemos logotipo de manera general a todos, la palabra logotipo hace referencia a: palabra+tipografía. Quiere decir, la apariencia visual del nombre de la marca. Es lo que comúnmente conocemos también como logotipo tipográfico.
Con ejemplos de marcas famosas, estos tres seguro que te suenan ?
Este tipo de logotipos implica aportar de mucho significado al uso de la tipografía y del color. Vemos pues que siendo del mismo tipo, son muy diferentes entre sí: Coca-Cola es caligráfico y fresco, Yoigo es tierno, rechoncho y amigable y Google es sencillo, dinámico y abierto
Isotipo
Es la parte simbólica o icónica de un logotipo. Es la parte que reconocemos rápidamente de una marca sin necesidad de que vaya acompañada de ningún nombre.
Este tipo de uso puede darse en muchas marcas, pero difícilmente se llega rápido al punto de Nike, Apple y Twitter, para poder limitarse únicamente a su isotipo para conseguir identificación, eso es un proceso lento, cuando se llega a un nivel de éxito y expansión como estas tres empresas, sí puede uno pensar en reducir su marca a la mínima expresión. Una empresa de reciente nacimiento o de poca identificación no puede permitirse usar únicamente su isotipo. Este uso puede ser complementario en la identidad corporativa, siendo una versión del logotipo que pueda adjudicarse a los perfiles de las RRSS, materiales de promoción, etc., donde una persona tenga acceso a más información para conocer el nombre y actividad completo de la empresa.
Imagotipo
Es la suma de la parte textual y la parte icónica. Aunque son un conjunto, ambas partes pueden funcionar por separado y ser claramente diferenciadas.
Estos logotipos pueden ser muy flexibles y en la mayoría de los casos, son mi opción favorita para comenzar con una identidad visual porque:
- Pueden ser adaptables: una disposición centrada como Repsol, alineadas como Pepsi y Spotify o incluir ambas versiones dentro de la identidad.
- Al funcionar ambas partes por separado, pueden separarse e incluirse en diferentes soportes de una forma más cómoda. Por ejemplo, imagina un boli de Spotify: a lo algo del boli podría ir el texto (con una forma alargada) y en el tapón (más ancho) podría ir el símbolo.
- Permiten reforzarse entre ambos elementos, cuando el símbolo es muy abstracto, como en estos tres casos, la palabra que le acompañe puede cerrar el círculo aportando más identificación, un significado concreto, etc.
- En un momento de gran expansión, pueden evolucionar a ser un isotipo y reducirse a la mínima expresión, como en el caso anterior.
Isologo
Al contrario que en el caso anterior, un isologo es una combinación entre palabra y forma que es indivisible. Son un todo y solo funcionan juntos.
Este tipo de logotipo da pie a mucha flexibilidad, integración de los elementos y usos creativos. Por ejemplo, el nombre Burger King son los filetes de hamburguesa entre los dos panecillos.
